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数百亿线上交易规模 家具电商正成为下一座金矿
发布日期:2013-11-12 16:20:32   来源:华西都市报
关键字: 家具电商

数百亿线上交易规模 家具电商正成为下一座金矿

  2012年11月11日仅天猫和淘宝的总销售额就达191亿元,相当于北京王府井百货集团2011年全年销售额的网购奇迹,就像一把熊熊大火,在点燃更多行业进军电子商务的热情的同时,似乎也灼伤了一些实体门店的商家。

  过去,家居建材行业由于产品体积、实物体验、物流运输等等原因,网络销售的发展一直较为缓慢。如今,在传统渠道逐渐饱和的情况下,网络渠道发展如火如荼,随着电子商务席卷态势的不可逆转,越来越多的家居建材商家开始打破传统的营销模式,纷纷以各种形式进军网络平台。

  家居类电商将成为下一个“O2O金矿”

   近两年,受制于房地产行业的调控政策,位于下游的家居建材行业一度遭遇“寒冬”。而与之相反的是,家居建材行业在电子商务平台风生水起,尤其是2010 年淘宝商城家装馆正式上线,吸引了近3000家知名家居建材厂商进驻之后:整个2012年,仅天猫家装家饰类目的成交额就达340多亿元,同比增幅300%……这也意味着,家居类电商将成为继服饰美妆、3C数码之后的下一个“O2O金矿”。

  某品牌原代工联合会会长曹跃伟曾透露,在网上开店,由于省去了很多中间环节,在让利给消费者的同时,还能确保生产企业的毛利率达到20%,比做代工高得多。网络销售的利润保证和巨大份额,以及抢占市场的强烈危机感,也促成了家居建材行业电子商务的突飞猛进。截至2012年11月30日,淘宝和天猫2012年的总交易额已突破万亿大关。今年,苏宁和京东等网上商城纷纷把家居建材作为第一品类开展招商工作,显示出这个行业的电商潜力十分巨大。

  瓶颈制约亟待突破家具体积大,配送安装是个问题

  的确,传统的销售模式在电商时代逐渐暴露出了销售成本高、销售周期长、产品销售受地域限制等诸多问题,而电子商务平台的出现和完善让这类问题有了迎刃而解的方向。然而,相对于服饰美妆、3C数码等行业,家居建材行业尤其是家具行业,由于产品体积庞大造成的物流运输问题,以及安装维修等售后服务问题,都对家居建材行业的电商发展产生了瓶颈效应。

 ?由于家具体积较大,在物流配送方面有个不成文的规定,所谓的送货上门如果是在没有电梯或者电梯无法进入的情况下,只能免费送到3楼,3楼以上会加收约10元/件/层的费用。对于很多精打细算想要在网上“买相因”的消费者来说,这些无疑又增加了额外花销。 同时,由于家居建材等是耐用消费品,网上看得到摸不到的销售方式也让不少消费者心生疑虑。这些都是在电商渠道发展中,家居建材商家所要思考和解读的。

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