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中国门业品牌营销是三分天下还是进入整合时代?
发布日期:2014-04-03 10:21:26   来源:互联网

摘要:2014年的3月30日这天,一家广东木楼梯厂刘总马不停蹄的考察了两家木门厂,因为打算收购一家木门厂为了参加七月的建筑装饰博览会而着急。在这前一天,“贵州商贸物流港智慧商贸招商推介会”在深圳五洲宾馆举

  2014年的3月30日这天,一家广东木楼梯厂刘总马不停蹄的考察了两家木门厂,因为打算收购一家木门厂为了参加七月的建筑装饰博览会而着急。

  在这前一天,“贵州商贸物流港智慧商贸招商推介会”在深圳五洲宾馆举行,广东省门业协会与主办方签订了合作招商意向协议。

  4月2日,“2014中国门业互联网经济论坛”在TATA木门通州工厂召开。

  3月份北京、广州门博会和相关营销活动已经让门业界里手乐此不疲,感叹“时间都去哪儿了?”

   一、中国门业品牌三分天下?

   2014年为什么是中国门业的品牌营销年?这要从2014的品牌三分天下说起:

  2014北京门博会引领北方品牌天下?

  2014年3月11日早,伟士佳合展览公司董事长陈伟是最忙碌的一天。初春的北京稍显寒冷,但人们怀着依然的热情赶往顺义,参加第十三届中国国际门业展览会,2014年3月11至14日在北京顺义中国国际展览中心新馆开幕。据主办方介绍,第十三届中国国际门展共八个展馆,其中六个为门、集成家居馆,另外两个分别为辅料馆和制造设备馆,本届展会除了延续以往木门的强势地位外,展品范围涵盖各类原木门、实木门、复合门、铝门、防火防盗门、钢木门、整体家居、生产加工设备、五金、板材、涂料化工与辅料等等家居产业链上众多领域。

  展览开幕的下午,中国林产工业协会木门窗产业分会召开成立大会。会上宣布:“根据民政部有关规定(民发〔2014〕38号),经中国林产工业协会第四届理事会第五次理事会研究,中国林产工业协会木门窗产业分会成立。”按照民政部出台新的规定,成立二级专委会不用再申报,致此,中国林产工业协会终于有了自己的门业组织,但伟仕佳合董事长陈伟说选举理事会成员等工作待推出。

    展会第二天,全国工商联家具装饰业商会门业专委会宣布成立,龙树集团主席邓树生先生荣获新成立的门业专委会主席,并当选首届轮值会长。邓树生就职演讲说:“非常感谢大家对我本人的信任和支持,选举我来担任本届门业专业委员会主席团主席,并受主席团的委托出任首任轮值会长!我感到万分的荣幸,同时,我也深深的感到这是一份沉甸甸的重担,一份对中国门行业发展不可推卸的责任”。

  组织的2014中国门业行业“质量·诚信”体系创建活动亮相国际门展,并召开对话论坛。

  2014广州整体家居展门业博览会打造中国门业品牌中心?

  才时隔几天(2014年3月19日),与广东家居展同期的中国广州整体家居博览会塈广州门博会开幕,观众爆棚,门窗、衣柜两展相得益彰。

  展会期间的18日广州白云国际会议中心,亚太经济论坛塈中国木材与木制品流通协会年会盛大招开,中国整体家居联盟1000多老板共叙发展,中国国务院发展中心市场经济研究所所长任兴洲解读中国宏观经济形势及流通业发展环境分析。

  据腾讯.亚太家居报道,3月19日,中国门业豪门盛会在广州香格里拉酒店盛大召开。中国中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会与广东省门业协会联合主办的“2014中国木门30强双承诺活动新闻发布会暨广东省门业协会年会”、“汇龙涂料杯中国门业转型发展趋势高峰论坛”在广州同期召开。大会汇集了全国的门业协会、门业界的精英,全国各地行业企业家及多家新闻媒体代表,国家发改委学术委员会秘书长张燕生解读中国经济发展趋势,门业精英对话,中国省级协会战略联盟,腾讯.亚太家居“中国好门窗”揭晓;共同开启中国门业发展新征程。

  据广州国际建博会常务副总刘晓敏介绍,2014年7月的建博会参展企业创历史新高,37个馆爆满,门窗馆达11个馆,成为品牌营销又一时段。许多企业已经开始准备召开经销商大会,准备开展培训了。

  2014中国省级门业联盟将为了打造门业集成品牌发挥重要作用?

  在中国门业豪门盛会上,中国省级门业协会战略联盟成立。中国木门协会、广东省门业协会、重庆市木门行业协会、四川省门窗业协会、湖北省门业协会、福建省门窗商会、河南省门业协会、浙江省门业协会(筹)、山东省门业协会、吉林木门窗协会、黑龙江省门业协会在牌匾上按下了手印,大家交叉手握着手,预示中国门业的大联合。并每个协会举止了象征团结的“握手”奖杯。

在2013年12月26日、28日,四川省门窗业协会、河南省门业协会相继成立;2014年,浙江省门业协会已完成相关审批手续,成立大会指日可待。

  我们看到,近年来中国门业形成了南北品牌格局、省级区域品牌格局。南北门业博览会成为了中国门业品牌集散风向标,中国门业品牌按地域划分,但又呈现大联合趋势,北京门博会王满、张国林、张传喜、陈伟、亚太传媒共聚,汇龙涂料董事长陈辉庭说:“昔日竞争对手,今日强强联手,这样才会共赢。”

  广州中国门业豪门盛会上,刘能文、张国林、关润开、骆合理、张传喜、陈伟、邓树生、刘晓敏品牌大佬共聚一堂;中国十家省级协会第一次团圆相会,实现了中国门业大团结。

    二、市场转型分食家居业最后蛋糕?

    亚太传媒第七个亚太泛家居产品园启动。2014年3月9日,来自珠三角、长三角、海西经济区及京津唐地区的300余位泛家居行业的企业家齐聚定兴,共同见证了华北(定兴)泛家居产业城的启动仪式。这是深圳亚太传媒和定兴县人民政府,以及携手80家企业共同打造的泛家居产业航母。据亚太传媒董事长骆合理介绍:“该项目规划占地8000亩,总投资200亿元。凭借承接沿海泛家居产业转移,将有效整合企业资源。建设一个集原材料交易、生产加工及贸易、物流、研发、培训于一体的泛家居建材产业集聚区”。据悉,园区建成后生产经营项目涉及家具、橱柜、衣柜、门窗、地板、布艺、软装、园林景观、户外产品等各个门类。推行前店后厂、工厂直营的新模式,搭建电子商务平台,以线上线下相结合的模式,建设现代化、工业化产业新城。该项目建成后将覆盖半径200公里内的4000万零售人群和半径500公里内的2亿批发人群,形成“前店后厂、工厂直营”的新型商业模式。

  据悉,这是继亚太周口、温县、祁春等泛家居产业园第七个产业园项目。

  贵州要打造西南地区最大的建材家居集散地及城市配送中心之一的贵州商贸物流港。2014年3月21日,在深圳五洲宾馆聚集了包括港台贵州商贸物流港智慧商贸招商推介会举行。由贵州省委副书记、贵州省长陈敏尔带队政府要员出席了“贵阳—深圳大数据和文化旅游产业发展推介会”。

  据了解,目前总投资近40亿元的贵州商贸物流港是建设贵阳智慧城市的重点开发项目,也是西南地区最大的商品集散地及城市配送中心之一,预计年交易额可达200亿元。“我们希望给深圳乃至珠三角的商家,提供一个进驻西南地区市场的平台。”贵州永盛和置业董事长高波介绍。

  据了解,该项目总投资近40亿元,目前项目一期已封顶,项目建成后,将成为黔中经济区最具影响力的现代化生活资料与生产资料集散中心,预计年交易额可达200亿。此次推介会吸引了来自贵州当地以及深圳等珠三角区域众多建材家居行业企业签约进驻,广东省门业协会与主办方签订了合作招商意向协议。“对商贸物流港,我们开出了八年优惠政策,叫做免三减二还三优惠。前三年税收全免,后两年是优惠50%,第五年到第八年是30%。”贵州省贵阳市修文县县长蒋志伦介绍说。

    三、企业誓将转型进行到底?

    亚太动力全程策划的百城千场大型家居惠民工程引爆杭州站。3月29日,由腾讯网亚太家居主办,亚太动力全程策划的百城千场大型家居惠民工程杭州站,在杭州恒大建材家居博览中心火爆上演。本站以中国建材家居大咖秀为主题,并邀请到著名主持人汪涵与影视歌明星金莎加盟助力。

  据悉,本次惠民工程活动共26家国内知名家居企业参与,覆盖了建材,家具,家电,软装等行业,包含科勒,欧派,金牌,顾家,幕思等知名品牌,为现场业主提供了各种超值的优惠政策,并签署了保价承诺书。主办也准备了各项大奖与红包,为业主带来了更多优惠。据了解,活动当天吸引了超过5000名业主前来抢购。

  国外收购潮来临,是利好还是狼来了?近年来,瑞典亚萨合莱在国内门业掀起收购潮;而去年10月,深圳知名指纹锁企业普罗巴克也被瑞士KABA集团收购,亚萨合莱(ASSA ABLOY)是瑞典知名锁具公司,集团总部位于瑞典首都斯德哥尔摩市,由瑞典ASSA和芬兰ABLOY合并而成。据相关资料显示,2012年其销售额为466亿瑞典克朗,占据全球10%以上锁具市场份额。

  我国是亚萨合莱在亚太区最大的市场及重要生产基地。亚萨合莱是如何在我国“攻城略地”的?2001年,亚萨合莱收购中国在耶鲁的固力公司,从此耶鲁-固力正式成为外商独资公司;2008年,亚萨合莱收购中国瑞中天明和神飞;2010年,亚萨合莱收购盼盼(中国最大防盗门制造商);2012年,亚萨合莱收购山东国强五金科技公司(门窗业五金名企);2013年,盼盼由一家民企转型成为中外合作企业,并逐步成为外方独资企业。以上步骤说明,亚萨合莱正逐步向中国门业、锁业产业链渗透。再看看瑞士KABA集团。2013年11月,普罗巴克营销总监告诉笔者一件大事:2013年10月,普罗巴克被瑞士KABA集团收购了,目前正在过渡对接。

  国内更多的企业转型潮来临?2014年3月26日,广东龙树资产管理有限公司开业庆典在广州华尔顿大酒店隆重举行。广东龙树实业集团主席、全国工商联门业专委会会长邓树生,广东龙树实业集团董事长(兼总裁)陈寿仔,广东龙树资产管理有限公司董事长(兼总经理)邓伟荣,广东省门业协会常务副会长,奇田木门董事长黄志雄等领导嘉宾以及腾讯网亚太家居、中国门窗报、新浪家居、搜狐家居等新闻媒体代表出席了本次庆典。邓树生表示:“成立广东龙树资产管理有限公司的开业不论是从市场、政策、还是发展机遇上来说,都可谓是审时度势、顺应时事。相信对缓解各个企业融资难的问题,对支持区域产业结构优化调整,对于分散银行信贷风险都具有积极的意义。”

    2014年4月,中国家居行业好象约好了一样,全都去那个叫米兰的地方去看家具展,但可能还没有广东的三月家具展火爆,还有企业家们顺便去了德国去看看木工机械、德国木门窗企业的。刚刚接到了一个电话,4月18日,山东窗业城将举行盛大开幕仪式。

  2014,中国门业品牌年,好戏在后头。

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