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佘学彬:从绿色到国际的成长战略
发布日期:2014-04-08 10:56:53   来源:互联网

  19岁时,佘学彬怀揣100港元,只身闯荡澳门,起早贪黑地给别人打工,做过清洁工的苦活、累活,甚至在码头上搬过水果;

  25岁时,他回家乡创业,并在其后的近25年时间里,使一家“小作坊”式的家具公司,摇身一变为中国地板业界的“龙头”,他本人也成为实木地板国家标准的起草人之一;

  48岁时,他成功牵手摩根士丹利等国际资本大鳄,为大自然地板迈向全球奠定基石;

  51岁时,他将大自然地板以中国地板控股有限公司在香港联合交易所主板成功挂牌上市,从此掀起了大自然二次创业的新步伐。

  2012年,大自然立足地板、橱柜、衣柜、木门等多个领域,形成多品牌并驾齐驱的大家居市场战略,并与十一个国际顶级木地板品牌签署战略合作协议,矢志打造中国地板消费品牌的顶级舰队。

图:大自然家居董事长佘学彬

  回眸大自然地板的发展轨迹:从一个小作坊到民族企业再到国际品牌,其中的艰辛与挫折,其中的舍弃与抉择,只有这独步佳境的创新者与领导者方可全然领略。多年来,佘学彬秉承“取于自然、还于自然、成于自然”的发展理念,把企业发展和生态和谐紧密联系在一起,以实际行动谱就了一曲澎湃的绿色公益大合唱。

  一只蝴蝶的翅膀扇动,可能引发能量巨大的海啸。而一棵树的种植与生长,同样控制着一个行业的心跳与思考。无论是绿色战略,还是国际化战略,对于地板产业而言,基于树木和环保的发展模式总是最具竞争力的,而大自然地板无疑是这一论断的最佳榜样。

  绿色战略夯实品牌基础

  “创业之初,我也是有顾虑的。毕竟森林资源是有限的,如果我们只顾砍伐木料、破坏生态,而不植树造林,那会天人共怒。”从创业开始,佘学彬就知道自己担负着什么、面临着什么。尽管大自然拥有遍布世界各地的林业供应基地,资源储备非常丰富,但大自然从来都是有计划按步骤进行合理开发,并保障“种植与砍伐成正比”。

  作为世界自然基金会“优秀自然保护支持者”,大自然家居多年来一直推进“中国绿色版图工程”,先后开展了“我为黄河种棵树”、“我为长江种棵树”、“我为消费者种棵树”、“我为零碳种棵树”等系列植树造林项目。截至目前,大自然已在山西、广东、山东、湖北、贵州、上海等地建立了十大生态林,植树60多万株,面积超过11万㎡;通过微博种树、网络种树等途径,吸引了近5亿人次关注和支持环保事业。

  种树、建生态林,是不是品牌营销的做秀呢?佘学彬说:不是。

  他说:“我们用的木材也比较多,所以一定要去种树,而且种的树要比我们砍的树、索取的树要多。我们要做一个抛砖引玉的事情也好、带头作用也好,都要做这种活动,最起码要在行业里做一个表率的作用,希望在行业里面形成一种风气。”

  作为地板行业最早实践循环经济、绿色环保发展理念的企业,大自然长期以来一直致力于打造企业整个经营过程的绿色全链条,实现企业的绿色生产、倡导顾客的绿色消费、坚持品牌的绿色发展,构筑起了一条涵盖地板、木门、橱衣柜等家居行业上、中、下游平衡稳健发展的“绿色产业链”,实现了全产业链共赢。大自然的“绿色产业链”以消费者健康、舒适的绿色高品质生活体验需求为核心,贯穿林业资源、基材生产、地板家居品制造、科技研发、产品设计、营销、服务等七大环节。

  “从环保的角度来讲,企业的发展阶段有三个,第一是资源消耗型企业,第二是资源节约型企业,第三是资源循环型企业,而我们的目标就是要做资源循环型企业。”佘学彬表示,做资源循环型企业不仅仅只为消费者的民生,引导消费者选择零碳生活方式,也是为国家经济的发展、世界生态环境的保护,做出更大的贡献。

  据了解,大自然家居严格遵守森林资源来源合法性,与WWF、FSC、CCBA等国际组织共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式,并建立了负责任森林产品采购政策,选择具环境保护意识的供应商作为长期的合作伙伴。

  多年来,大自然地板以促进林产品的可持续发展为己任,建立了企业可持续发展和社会责任管理体系,追求人木和谐、倡导零碳生活。并以“绿色新长征”之名,发布涵盖绿色产品制造、绿色技术研究和绿色公益行动的三维绿色战略。2011年大自然进入大家居时代的时期,产品种类、技术进一步升级。企业多年来在率先引入第三方检测机制的基础上,为了强化对产品品质的有效监督、将产品品质管理进一步深入到每一个环节,携手国家人造板质量监督检验中心,从原材料到成品,全过程实施品质管理,按照国家级产品检验标准,严格确保产品品质的稳定,从而使大自然地板的质量监督中心和国家级实验室真正成为行业高品质地板的孵化室。

  与此同时,大自然家居还大力转变零碳领域国际化接轨的战略新思路,不仅率先实践企业社会责任、落实国家可持续发展战略,通过零碳战略抢先夺得碳汇贸易先机和碳排放空间,更通过供应、生产、销售等全方位低碳化控制碳排放,从而间接降低大自然地板的成本,节省消费者的支付成本。

  从地板到家居,大自然践行的不仅是企业发展的战略,也是在坚持为消费者提供更加健康环保的绿色家居产品。大自然家居不懈打造可持续发展的全球绿色产业链、倡导零碳生活方式、保护生态平衡,推动大自然家居绿色价值链的开拓与创新。

  大自然的绿色战略,不仅实现了从种树到零碳的跨越,凸显了品牌战略的国际化思维,更在一定程度上引发了行业内外关于绿色产业链的商业思考。大自然的绿色战略,缘起于对社会公益的履行和对社会责任的担当。时至今日,大自然地板已经形成了绿色的品牌意识形态,这种意识形态已经开始触发地板行业关于“绿色产业链”的变革。然而这并不是大自然的终极目标,大自然正试图构建一个产业可持续的地板、家居市场模型。

  国际化战略酝酿新的增长模型

  2012年3月27日,中国地板控股有限公司全球品牌加盟商合作签约仪式暨“全球地板风尚”中国路演启动新闻发布会,在上海新国际博览中心隆重举行。大自然Nature与波兰宝林纳、德国科诺、丹麦雍客、葡萄牙阿默林、葡萄牙伽诺、意大利ITLAS、意大利XILO1934、西班牙FAUS、瑞士Floover、比利时IVC、加拿大Lauzon等十一个国际顶级木地板品牌签署战略合作,为中国消费者带来100%原装进口地板产品,打造中国最专业的国际化品牌运营平台。与此同时,全球地板风尚中国路演活动胜利拉开了序幕。

  未来,凭借大自然家居在中国地板制造领域的领航实力,NATURE与十一大顶级品牌的强强联手将打造中国地板消费品牌的顶级舰队。大自然家居不仅仅要为中国保障房提供优秀的地板产品,也将为整个中国的广大家居消费群体,提供来自欧洲的高档地板精品,用性能优越、感观舒适的欧洲地板,为中国消费者营造更加丰富和完美的时尚家居新境界。

  据了解,从欧洲进口的顶级品牌地板与中国区的地板完全不同,其目标是吸纳更多的中国高端消费者。大自然将欧洲市场成功的产品拿到中国市场,这意味中国消费者将使用上全球最好的地板。中国企业未来最大的前途其实还是在中国市场,本土市场的创新不足的缺憾将成为阻碍他们进步的最大障碍。而欧洲顶级地板品牌的引入,在很大程度上快速弥补了国内地板产品创新、技术升级的要求。大自然家居决心引入欧洲产品,扩大地板的内需,与欧洲顶级地板品牌共同服务中国家居市场,因为大自然相信,家居消费的内容越丰富、消费行为才会越成熟,销量才能稳步提升,地板行业经济才能持续高速增长。

  全球地板看中国——中国是地板消费大国,也是目前世界地板品牌最活跃的市场之一。全球地板走进中国的同时,也是中国地板走向国际的开始。在全球资本推动中国地板发展之机、在全球顶尖地板品牌汇聚中国之时,大自然家居适时启动“全球地板风尚”中国巡回路演活动,必将为中国家居带来前所未有的新风尚。

  随着大自然地板全球化战略的不断深化,国际合作的渠道也在不断拓宽。在专项材种国际合作方面,大自然去年就已经与美国农业贸易处开展深度合作,引进美国红橡材种,成功举办了大自然家居首届美国风尚地板节。今年,大自然家居继续加大优质材种的国际合作,引入印尼“国宝”——爪哇柚木,为中国家居带来高尚的柚木地板享受。大自然家居今年计划举办首届印尼爪哇柚木地板节,为中国消费者普及印尼爪哇优秀的柚木地板产品,让消费者体验到更多全球品位家居生活。

  “绿色”是责任与需求的叠加,“国际化”是市场与谋略的重合。从绿色到国际,不是战略的转型,而是对企业初衷的延续与承启。在动荡的大行业气候下,筹谋孵化适应未来产业格局的全新赢利模式,大自然地板的准备无疑是做得最充分的。

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